荐书|《弱传播:舆论世界的哲学》邹振东

2021-06-10 笔记 152

《弱传播》厦门大学新闻传播学院 邹振东著,由国家行政学院出版社出版,全书454千字,正文385页,定价68元。邹振东教授是历史学博士,中国舆论学研究委员会常务理事,厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师,人民网新媒体智库顾问。2016年6月在厦门大学毕业典礼中致辞,后被制成视频上传网络,总播放量超过一亿次。学术成就:主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目;著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》

邹振东教授在本书的前言里写到“如果你看到封面后,还能够读到这些文字,恭喜我,我是幸运的。为了回报这份幸运,我将竭尽全力,不让你随随便便翻几页就把书放下。这是一本关于传播的书,一本写传播的书如果不能吸引读者,使其不忍释卷,这不仅是一名传播者的失败,也会让传播学蒙羞。”

全书分为13个章节,分别为:

第一章  传播改变人生

第二章  弱传播:舆论世界的法则

1.什么是舆论

2.我们生活在两个世界

3.舆论是怎样的世界

4.弱传播理论

5.自然的启示

第三章  舆论的弱定理

1.生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体

2.红色经典传播

3.懂自拍,才懂传播

4.航空公司为什么有两张脸

5.确认过眼神,才是真的道歉

6.不要轻易给自己打高分

7.可不可以把二胡拉得可爱一些

8.你总要有些事输给人家

9.“中国威胁论”的建构与解构

第四章  舆论的情感律

1.舆论是不讲道理的

2.让道理沉默一下吧

3.王石变“王十”

4.千言万语,不如一个背影

5.情感这笔账,没有个位数

6.都是月亮惹的祸

7.花十万可以变千万,为什么不呢

第五章  舆论的轻规则

1.一地鸡毛最容易上天

2.轻的东西就没有价值吗

3.表面舆论不可轻视

4.“吃饭+舆论”:举重若轻

5.高举轻放,有边界的舆论艺术化

6.“三只小猪”:舆论战的娱战争

7.没有表情包的政治人物没有未来

第六章  舆论的次理论

1.主旋律最不容易传播

2.小小的叛逆

3.小逆模式的定位

4.小逆模式的调试

5.外主流舆论:杜甫与包公很忙

6.公益宣传,不小心可能逆主流

7.反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器

8.主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么

附录

第七章  舆论的主体

1.舆论主体是什么

2.“意见领袖”与舆论战将分析法

3.舆论操盘手

4.舆论的制播分离

5.新闻发言人是什么人

6.政治人物的大戏

7.艺人异于常人

8.新舆论主体:服务器改变舆论

第八章  舆论的性别

1.舆论的性别:女

2.“舆论的小女孩”现象

3.女权主义传播当学圣雄甘地

4.项羽的马与灰姑娘的马车

第九章  舆论的本体

1.舆论的生命在于关注

2.舆论主语分析法

3.舆论第一战:争夺命名权

4.命名权:造物者的权利

第十章  舆论的时间

1.舆论的时间律

2.舆论的第一时间

3.100天:传播的时间密码

4.拉链式传播:节庆传播的功能

5.看不见的手:节庆传播的设置

6.舆论的生命周期

第十一章  舆论的空间

1.舆论的空间律与跨舆论场传播

2.客厅里的战争:舆论战的主客场

3.舆论的海拔

第十二章  舆论的运动

1.舆论运动的三大规律

2.舆论的激聚:谁是中国最有互联网思维的大学

3.舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年

4.舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事

5.舆论的转换与转移

6.舆论脱困术:江湖恩怨法

7.舆论的降解

附录

第十三章  今天你弱传播了吗

后记

索引

本书作者酝酿20年,写作4年,称为心血之作,并不为过。本书是否具备了驾驭舆论哲学的水平,自可争议,但把舆论当哲学来研究,或者用哲学来研究舆论,的确是本书的努力目标。

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