弱传播:舆论的情感律

2021-07-13 笔记 64

1.舆论的情感律:舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里,情感占据着主导地位。情感是媒介,也是能量。情理之争,情感胜。

2.舆论虽然不讲道理,但并不是说在舆论中没有道理,或者道理在舆论中没有用。道理往往以沉默的方式起作用,以边界的方式制约着舆论的走向。

3.情感律揭示的是这样一个现象:现实世界与舆论世界在情与理的坐标体系上互为逆世界。在强世界与弱世界之间,处处可以感受到这种互为逆世界的现象。

4.现实世界的道理,其最高的两个表现形式:一个是法律,一个是学术。但这两者在舆论世界的传播都处于弱势。谁没事在朋友圈转发刑事诉讼法?

5.在争夺关注上,显然情感更具优势。游行示威中,引起千百人共鸣的一定不是道理,而是情绪性的呼喊口号。

6.舆论争夺表层的竞争,有两个方向的力,一个是从底层涌向表层的力,另一个是从表层扩大到其他表层的力。我把它们叫做舆论的涌表力与扩面力。

7.舆论情感律给的启示:

1.别指望建构理性的舆论世界;

2.舆论永远是极端的情绪占上风;

3.舆论就是选边站;

4.舆论就叮有缝的蛋。

8.舆论学中有一个著名的“沉默的螺旋理论”,说的是人们由于害怕孤立,在公开表达时往往更容易随大流,即使自己赞同反方观点,也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的更加强势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。

9.除了用沉默来观察舆论的主体,我们也可以用沉默来观察舆论的内容。两方对峙,那些沉默了的内容往往都是舆论世界的弱项。

10.在舆论世界的对峙里,总能看到道理的沉默,这昭示着道理在舆论世界的弱势地位。道理虽然沉默,但仍然用沉默的方式在场,它规定着舆论的边界,制约着舆论的走向。道理用舆论的禁忌显示沉默的力量,它一旦在沉默中爆发,道理的力量就威力无穷。

2 条评论

发布评论