《弱传播:舆论世界的哲学》舆论是怎样的世界

2022-12-26 91 0

第三,“两个环境说”里的虚拟环境是媒介制造的,它可以不依赖于具体的每一个人的行动而相对独立存在。但“两个世界理论”的舆论世界却有依赖于每个人的行动 —— 关注。如果没有关注的聚集,舆论世界就不复存在。但无论如何,李普曼是“两个世界理论”的开拓者。《公共舆论》一书被德国学者伊丽莎白·诺尔诺依曼称为“启示录”。我以为李普曼给人类带来的最伟大启示是:舆论不仅仅是一个现象,它还是一个世界(环境)。

伊丽莎白·诺尔诺依曼在她的沉默的螺旋理论里,人类生活的第二个空间,被描述成“意见气候”,类似我们说的“舆论的世界”。

现实世界里,人们通过自身直接获得的信息,实在太少,对生活世界的认知绝大多数来自传播。绝大多数人都没有亲历,或者传播了没有被关注,那么她们仍然属于现实的世界,而不是舆论的世界。

现实世界是人们可以直接感知的真实世界,但仅靠感知获取的信息跟信息总量相比是微乎其微的。舆论世界是信息的二手货,甚至是N手货。可是人们却不得不通过它来认识现实世界。麻烦的是这个二手货或者N手货,居然占据着人们信息总量的绝大部分。

人们可能乐观地想:一个人对现实世界的认识,可能是片面的;一个空间域对现实世界的认识,可能是局部的;一个时间段对现实世界的认识,可能是不成熟的;但人类对现实世界认识的信息总量,应该无限接近,全面,真实,本质的现实世界。

由此,可以从舆论世界与现实世界的关系出发,推导出舆论世界反映现实世界的四组特点:

  • 舆论世界对现实世界的反映既是有限的,也是竞争的。
  • 舆论世界对现实世界的反映既是片面的,也是贴合的。
  • 舆论世界对现实世界的反映既是表象的,也是确定的。
  • 舆论世界对现实世界的反映既是无序的,也是关键的。

一、既是有限的,也是竞争的。
由于有限与无限的矛盾,能够进入“舆论视窗”的微乎其微,“舆论视窗”就是人类的兵家必争之地。注意力是人类的稀缺资源。信息只有被传播,才有价值;传播只有被关注,才能实现价值,无论是思想家,政治家,企业家,艺术家都是想方设法使自己的信息,让更多人关注,只有被人关注了,才能影响他人的行为。注意力是影响力的前提,只有获得它,才能征服世界,统治世界,改变世界。注意力是人类的第一权利。

二、既是片面的,也是贴合的。
舆论世界对现实世界的反映永远是片面的,局部的,有选择性的,但它又是一个个关注聚集起来的,无数人的视窗聚集起来,就可能总体上反映现实的世界的不一致,也可能总体上反映现实世界的一致。

三、既是表象的,也是确定的。
舆论的世界是关注构筑的世界,舆论关注到的都是表象。因此,舆论是由表象建构的世界。关注就是关注表面,思考才会思考背后,而思考要被关注,就必须把思考浮上表面来。
物理学家维尔纳·海森堡于1927年发表论文指出:测量这一动作不可避免地搅扰了被测量粒子的运动状态,因此产生不确定性。因为观察手段影响了观察对象,在一个量子力学系统中,一个粒子的位置和它的动量不可被同时确定。精确地知道其中一个变量的同时,必定会更不精确地知道另外一个变量。舆论的世界是一个确定的世界。尽管它并不能准确反映事物的本质,但是一个事物,一旦被舆论关注,它就被“改变”成为确定的“被关注”。舆论世界不能完全真实地本质地反映现实世界,但却是一个可以“确定”地影响现实世界的世界。

四、既是无序的,也是关联的。
舆论世界是一个个关注自然的聚集,每一个关注是自发的,没有统一的口令,没有预设的结构,这样的聚集是无序的。无序,是舆论世界的天性!但虽然是无序的,但各个关注的聚集却不是简单的堆积,就像一个个视窗,各自独立,但是还是有各种局域网,互联网的线,把它们串联在一起,形成大大小小不同的舆论场。关注的连接,有一种特殊的方式,那就是链接。

即关注聚集构成的舆论世界,不能全面,真实,本质地反映现实世界。舆论的世界对现实世界的反映,偶尔是本质的,往往是片面的,永远是表象的。

舆论是怎样的世界:
舆论不仅是人类的一个行为,而且是人类创造的一个世界。舆论作为一种行为,没有规律;但舆论作为一个世界,有规律,我们常说要按照舆论的规律办事,指的就是舆论世界的规律。

三个层次逻辑推演:

  • 关注的能量
  • 关注的表达(公开化)
  • 关注的表达(表面化)

第一层次逻辑推演:关注的能量
舆论作为一种能量,也是一种资源。可舆论的第一组矛盾就是舆论客体的无限性和舆论本体的有限性。即任一对象都可以成为舆论的客体,但人的关注是有限的。

从舆论的本体的有限性,同样可以推导出舆论世界的有限性与竞争性,表现在以下四个方面:

  • 一个人在同一瞬间内,只能关注一个内容,其他的内容就被排除在外。
  • 一个人在一定的时间范围内,其关注的内容是有限的。
  • 一定范围内的人数是有限的,因此其关注的内容也是有限的。表现在一个不同的舆论场,其关注的内容也是有限的。这个范围最大不过是全世界,但全世界的人口也是有限的,所以舆论世界的内容总和是有限的。
  • 总关注量是有限的,再多的传播总量都是在有限的人口与时长中分配。

舆论世界每一天都在瓜分全世界人口每天若干小时的有限关注时间。在舆论世界里,所有的舆论主体,所有的传播行为都在做同一件事,那就是争夺关注。

舆论世界是一个竞争的世界,如果一个传播行为不是竞争性传播,就不属于舆论。因此,是否是竞争性传播是舆论行为区别于一般传播行为的第一特征。在关注的争夺中,现实世界的强者在舆论世界同样具备优势,一方面,现实世界的强者更容易获得舆论的关注;另一方面,他们更容易获得甚至控制传播的资源。

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