邹振东《弱传播:舆论世界的哲学》

2022-03-06 86 0

邹振东《弱传播:舆论世界的哲学》

生活中的强者,就是舆论中的弱者

舆论战第一枪:争夺命名权

不能一锤定音的声明,不要发出来

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作者介绍:

邹振东,博士,厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。前厦门广电集团副总编辑,厦门卫视创办者之一、首任总监,厦门市电视艺术家协会主席。

代表作:

  • 《台湾舆论议题与政治文化变迁》
  • 《弱传播:舆论世界的哲学》

书籍介绍:

没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?

长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。

作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。

寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。

书籍目录:

Chapter 1 传播改变人生

Chapter 2 弱传播:舆论世界的法则

  • 什么是舆论
  • 我们生活在两个世界
  • 舆论是怎样的世界
  • 弱传播理论
  • 自然的启示

Chapter 3 舆论的弱定理

  • 生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体
  • 红色经典传播
  • 懂自拍,才懂传播
  • 航空公司为什么有两张脸
  • 确认过眼神,才是真的道歉
  • 不要轻易给自己打高分
  • 可不可以把二胡拉得可爱一些
  • 你总要有些事输给人家
  • “中国威胁论”的建构与解构

Chapter 4 舆论的情感律

  • 舆论是不讲道理的
  • 让道理沉默一下吧
  • 王石变"王十"
  • 千言万语,不如一个背影
  • 情感这笔账,没有个位数
  • 都是月亮惹的祸
  • 花十万可以变千万,为什么不呢

Chapter 5 舆论的轻规则

  • 一地鸡毛最容易上天
  • 轻的东西就没有价值吗
  • 表面舆论不可轻视
  • "吃饭+舆论":举重若轻
  • 高举轻放,有边界的舆论艺术化
  • "三只小猪":舆论战的娱战争
  • 没有表情包的政治人物没有未来

Chapter 6 舆论的次理论

  • 主旋律最不容易传播
  • 小小的叛逆
  • 小逆模式的定位
  • 小逆模式的调试
  • 外主流舆论:杜甫与包公很忙
  • 公益宣传,不小心可能逆主流
  • 反主流舆论:反恐最缺的是舆论武器
  • 主旋律的文本密码:你可以从大学带走什么
  • 附录

Chapter 7 舆论的主体

  • 舆论主体是什么
  • ”意见领袖“与舆论战将分析法
  • 舆论操盘手
  • 舆论的制播分离
  • 新闻发言人是什么人
  • 政治人物的大戏
  • 艺人异于常人
  • 新舆论主体:服务器改变舆论

Chapter 8 舆论的性别

  • 舆论的性别:女
  • “舆论的小女孩”现象
  • 女权主义传播当学圣雄甘地
  • 项羽的马与灰姑娘的马车

Chapter 9 舆论的本体

  • 舆论的生命在于关注
  • 舆论主语分析法
  • 舆论第一战:争夺命名权
  • 命名权:造物者的权力

Chapter 10 舆论的时间

  • 舆论的时间律
  • 舆论的第一时间
  • 100天:传播的时间密码
  • 拉链式传播:节庆传播的功能
  • 看不见的手:节庆传播的设置
  • 舆论的生命周期

Chapter 11 舆论的空间

  • 舆论的空间律与跨舆论场传播
  • 客厅里的战争:舆论战的主客场
  • 舆论的海拔

Chapter 12 舆论的运动

  • 舆论运动的三大规律
  • 舆论的激聚:谁是最有互联网思维的大学
  • 舆论的起伏与蛰伏:甲申三百年
  • 舆论的热点与高潮:江歌案的事故与故事
  • 舆论的转换与转移
  • 舆论脱困术:江湖恩怨法
  • 舆论的降解
  • 附录

Chapter 13 今天你弱传播了吗

后记

注释

索引

其他:

字数:454千字

印张:24.75

书号:ISBN 978-7-5150-2266-6

定价:68.00元

上架建议:社科

出版社:国家行政管理出版社

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