弱传播:舆论世界的法则

2021-07-08 笔记 61

1.舆论做的是表面文章,用的是表面功夫。

2.信息只有被传播,才有价值;传播只有被关注,才能实现价值。

3.对传播来的东西,我们无法完全信任它们,却不得不依赖它们。

4.正如物质有反物质一样,舆论世界是现实世界的反世界。

5.无序,是舆论世界的天性。

6.舆论的世界不是历史的汪洋大海,而只是海平面。

7.风好传播,山不好传播;水好传播,石头不好传播。

8.弱传播理论一言以蔽之:舆竞天择,弱者生存。

9.有舆论世界的存在,当然就有舆论概念的存在。舆论的概念该不该存在,不是问题,有问题的是人们对舆论世界的认识。

10.舆论的分歧最集中在三个方面:舆论是一致的还是不一致的;舆论是正面的还是负面的;舆论的主体是谁。

11.舆论定义最直接的分歧就是舆论是否具备一致性。休谟说:“我们发现统治者,.... .... 依靠的只是一致性的意见态度。”吉拉尔在《公共舆论》中说“:“公共舆论不是其总数,而是个人意见的混合物。它从来就不是一致的,更不是同等质的。”

12.舆论的公约数:舆论是有力量的;舆论是表达的;舆论是聚集的。

13.舆论是有力量的,不管这种力量被誉为伟大的力量、正义的力量,还是被指责为群体的暴力,混乱的力量。

14.舆论是一种公开的表达,反过来说,没有公开的东西不能称之为舆论。舆论是相当数量的人们对公开报道的事件、人物或事情的一组观察、意见和信念。

15.舆论不是一个人的事,如果没有网络外接,一个人关在屋里无论怎么表达,都不是舆论。

16.舆论世界对现实世界的反映既是有限的,也是竞争的;既是片面的,也是贴合的;既是表象的,也是确定的;既是无序的,也是关联的。

17.李普曼“两个环境说”与我们的“两个世界理论”都认为人类生活在两个空间,但仍然有很大的不同,这些不同表现在:

1.李普曼的空间用的概念是环境,我们用的概念是世界。

2.“两个环境说”的虚拟环境,主要指的是媒介环境,媒体是虚拟环境的制造者;“两个世界理论”的舆论世界,却指的是由关注聚集而构建的世界,任何个人与机构都可以制造或引发关注聚集,他们都是舆论的制造者。

3.“两个环境说”里的虚拟环境是媒介制造的,它可以不依赖于具体的每个人的行动而相对独立存在;但“两个世界理论”的舆论世界却有依赖于每个人的行动——关注,如果没有聚集,舆论世界就不复存在。

18.舆论的世界貌似很大,其实很小,它就是人类一个个视窗的叠加,这个星球每天发生的事情难以计数,能进入人类历史记忆的为数不多,最后进入人们视窗的信息才是舆论的关注。

19.舆论的世界是关注构筑的世界,舆论关注到的都是表象。因此,舆论是由表象建构的世界。关注就是关注表面,思考才会思考背后。而思考要被关注,就必须把思考浮上表面来。

20.舆论世界是一个个关注自然的聚集,每一个关注是自发的,没有统一的口令,没有预设的结构,这样的聚集是无序的。无序是舆论世界的天性。

21.舆论不仅是人类的行为,而且是人类创造的一个世界。舆论作为一种行为,没有规律。但舆论作为一个世界,有规律。我们常说要按照舆论的规律办事,指的就是舆论世界的规律。层次逻辑推演:

1.关注的能量

2.关注的表达(公开化)

3.关注的表达(表面化)

22.表述舆论世界的特征:

1.舆论世界是竞争性传播的表面世界;

2.舆论世界是在争夺关注,争取认同与争抢表层中建构的世界;

3.舆论世界在争夺关注时强者占优势,在争取认同时弱者占优势,在争抢表层中”比表面积“大者占优势。

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